С 1851 года выставки помогают человечеству осмыслить изменения и построить более прогрессивное будущее, объединяя людей и страны под общим знаменем образования, инноваций и сотрудничества. Являясь зеркалом своего времени, выставки всегда отражали меняющиеся приоритеты и мировоззрения, предвосхищая будущее, сформированное технологическим прогрессом. Начиная с самых первых демонстраций промышленного мастерства и заканчивая их современным воплощением в качестве платформ для трансграничного сотрудничества, выставки преображали города, формировали дискуссии по ключевым вопросам и дарили незабываемые впечатления сотням миллионов посетителей.
Рождение концепции: Великая выставка 1851 года
Принц Альберт, супруг королевы Великобритании Виктории, возглавил «Великую выставку произведений промышленности всех стран», которая проходила в построенном на заказ Хрустальном дворце с мая по октябрь 1851 года. Отражая быстрые изменения промышленной революции, первая Всемирная выставка стала уникальным собранием стран, продемонстрировавшим материальный прогресс, основанный на технологических инновациях. Собрав вместе лучшие и самые передовые творения со всего мира, выставка способствовала развитию мирной конкуренции, но в то же время стремилась стимулировать обмен идеями и вдохновить посетителей.
Демонстрация прогресса в меняющемся мире
Концепция - просвещение публики, содействие обмену и демонстрация новых идей и продуктов - оказалась популярной и была с готовностью повторена по всему миру. В частности, Франция организовала пять Всемирных выставок в Париже в период с 1855 по 1900 год, что закрепило утверждение выставок как важнейших событий культурного обмена, а также как крупных дипломатических и экономических встреч. Растущее признание и значение выставок послужило толчком к процветающему развитию международных конгрессов и конвенций, что привело к укреплению трансграничного сотрудничества в таких различных областях, как интеллектуальная собственность, права трудящихся, спорт и образование.
Выставки стали важнейшими мероприятиями для демонстрации новых технологий и изобретений, а также для реализации архитектурных и технических замыслов, таких как Эйфелева башня или движущиеся пешеходные дорожки. В свою очередь, они стали идеальным местом для брендинга страны, давая возможность странам рекламировать свое искусство, культуру и инженерные достижения. Появление узнаваемых павильонов стран, начиная с фасадов улицы Наций на французских выставках, стало примером зарождения этой растущей формы публичной дипломатии.
Множество выставок, организованных по разным правилам и с разным фокусом, привело к идее создания общей организационной структуры. Этот проект, впервые выдвинутый Германией в 1913 году, в конечном итоге был реализован в Париже в 1928 году, когда 31 страна подписала Конвенцию о международных выставках. Конвенция определила типы выставок, их продолжительность и периодичность, установила порядок регулирования для принимающих стран и стран-участниц, а также создала руководящий орган для применения Конвенции - Международное бюро выставок (МБВ).
Рассвет новой эры
Влияние Второй мировой войны и ее последствий изменило направленность выставок: увлечение материальным прогрессом уступило место продвижению качества жизни и международного диалога. Технологии по-прежнему были в центре внимания выставок, но скорее как средство содействия человеческому развитию, чем как самоцель. Создавая платформу для дискуссий и демонстрируя идеи и изобретения, направленные на улучшение жизни, выставки стали глобальными платформами для обмена мнениями и дискуссий. Меняющиеся темы выставок, начиная с 1950-х годов, продемонстрировали этот сдвиг, включая «Прогресс и человечество» на ЭКСПО 1958 в Брюсселе или «Человек и его мир» на ЭКСПО 1967 в Монреале.
В то же время процесс деколонизации привел к увеличению числа независимых государств и, соответственно, участников выставок. С 39 стран, участвовавших в ЭКСПО 1958, число стран-участниц продолжало расти, достигнув 155 на рубеже столетий в рамках ЭКСПО 2000 в Ганновере. Эта эволюция привела к расширению рамок выставок, чтобы охватить более широкие перспективы, давая всем странам равные шансы сформировать дебаты, продемонстрировать свои решения и проецировать «мягкую силу» в условиях все более глобализированного и взаимосвязанного мира.
Построение лучшего будущего
Эти глобальные проблемы были четко связаны с выставками, когда в 1994 году Генеральная ассамблея МБВ приняла резолюцию, гарантирующую, что все выставки имеют «приверженность принципам первостепенной важности для человечества - должного уважения к природе и окружающей среде». Этот тезис, выдвинутый на первый план на выставке ЭКСПО 2000 в Ганновере под девизом «Человек, природа, технология», является основным для всех современных выставок, которые рассматривают глобальные проблемы через призму устойчивого развития.
В 21 веке участие в выставках расширилось и теперь включает гражданское общество, города и регионы, а также международные организации. На тематических форумах - а начиная с ЭКСПО 2010 в Шанхае - в зонах передового опыта - демонстрируются идеи, решения и технологии со всего мира, что способствует международному обмену.
Сегодня, предоставляя уникальное пространство для межкультурного сотрудничества, выставки служат преобразующими инструментами прогресса во всех областях человеческой жизни и деятельности. За последние 170 лет формат и масштаб выставок эволюционировал и адаптировался, отражая меняющиеся политические, экономические и социальные течения. Двигаясь в ногу со временем с 1851 года, выставки являются связующим звеном между прошлым, настоящим и будущим, отстаивая неизменные ценности и цели - объединения мира во имя прогресса для всех.
